A Volare Comunicação possui equipe qualificada e técnica para fazer seu planejamento de mídia dentro do budget definidos no planejamento estratégico, sendo uma parceira para por em práticas os objetivos do marketing.
De pouco adianta simplesmente anunciar um produto ou serviço, sem antes ter elaborado um bom plano de mídia. Isso independe do meio de comunicação escolhido. Como cada meio traz o seu retorno, o planejamento é fundamental para se atender efetivamente aos objetivos da campanha: atrair qualquer tipo de público, um grupo específico, uma região em especial etc.
A equipe de vendas pode ganhar um "empurrãozinho", se tiver acesso ao calendário de mídia da empresa. Isso porque a empresa pode coordenar o esforço de vendas com a campanha publicitária, de forma a capitalizar ao máximo a veiculação dos anúncios. Afinal, é muito mais fácil vender um produto ou serviço que esteja em evidência. Um planejamento de propaganda deve ser composto basicamente por três etapas: fixação do objetivo da campanha, estabelecimento da estratégia de ação e avaliação de resultados.
Na fixação do objetivo a se atingir, o importante é determinar a linha mestra da campanha e traçar os principais obstáculos que podem aparecer no caminho, assim como as oportunidades que poderão surgir e que, portanto, não devem ser desprezadas. Em termos gerais, pode-se afirmar que a propaganda sempre tem como objetivo criar, mudar ou simplesmente reforçar atitudes mentais que irão influir no comportamento do consumidor.
Estratégia de campanha
Assim que a linha mestra da campanha estiver definida, é preciso estabelecer uma estratégia de ação para alcançar o sucesso. Como mencionamos anteriormente, a propaganda deve ser direcionada para o público-alvo dos produtos ou serviços oferecidos.
Outro item fundamental é a mensagem que a campanha levará ao público: seu tema central. Feito isso, deve-se escolher a freqüência de divulgação e o melhor veículo (ou combinação deles), para que a mensagem da propaganda chegue com eficiência ao público-alvo. Vale lembrar que é possível que existam diferenças na freqüência e no veículo de divulgação a serem usados, dependendo da região abrangida pela campanha publicitária.
Finalmente, em relação à avaliação dos resultados, nenhum plano de propaganda pode ser considerado completo se os resultados alcançados pela campanha não forem avaliados. Mensurando esse resultado com base nas vendas, é possível ter uma avaliação empírica do resultado. Baseando-se nos objetivos publicitários previamente definidos, tem-se uma avaliação mais técnica da ação. Contudo, independentemente da forma como a avaliação for feita, o objetivo é um só: tirar o maior proveito possível para o próximo plano de mídia.
A Volare Comunicação possui equipe qualificada e técnica para fazer seu planejamento de mídia dentro do budget definidos no planejamento estratégico, sendo uma parceira para por em práticas os objetivos do marketing.
